publicité facebook dans le newsfeed : résultats et étude de cas

ads on newsfeed facebook

Nous avons conduit pour 2 de nos clients dans le retail et l’autre dans le secteur du loisir, une campagne d’achat média sur Facebook avec pour objectif de recruter des fans qualitatifs, c’est-à-dire répondant à leur cœur de cible, en réduisant les coûts d’acquisition.

Pour que les résultats soient représentatifs chaque campagne a été cliquée au minimum 10 000 fois pour évaluer les statistiques de ces nouveaux formats sur les 3 emplacements publicitaires aujourd’hui disponible (le Desktop Newsfeed, la droite des pages et le mobile : cf schéma à gauche).

Ces nouveaux emplacements offrent un espace très grand avec des formats pouvant aller jusqu’à 480 * 480 sur le desktop et 320 * 290 pour les mobiles, soit les 3/5 de l’écran.
Ces nouveaux formats vont bien au-delà de la sponsored stories classique avec ce qu’on appelle de la publicité native c’est-à-dire des publicités s’intégrant parfaitement dans le contenu d’un site ou d’une page et les résultats sont probants.

Sur le secteur des loisirs le taux de clic dans le Newsfeed desktop à été supérieur à 2% et a atteint 1.8% sur mobile. En revanche les formats plus classiques sur le droite des pages et donc moins intégrés dans le contenu d’une page Facebook n’a généré qu’un taux de clic de 0.3%

Ces formats sont nettement plus efficaces puisqu’ils ont permis de réduire de plus de 50% les coûts d’acquisition par fan. Que ce soit pour les annonceurs privilégiant la communication à la performance pour des opérations de recrutement de fans, ou ceux dont l’objectif reste la notoriété, ces nouveaux formats s’imposent donc comme des solutions très qualitatives et économiques.

Retrouvez l’étude complète sur
http://www.socialmoov.com/usescases/social_moov_newsfeed_usecase.pdf

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